「子どもたちに喜んでもらおう」の原点には、「笑顔になってもらいたい」の思いが脈々と流れています。お客さまの笑顔のためには、まずはそこで働く私たち自身が楽しむこと。売り場の配置や装飾、様々な仕掛けを、スタッフ一人ひとりが遊び心いっぱいに手掛けています。合言葉は「こどもの笑顔」「感動を生み出す非効率の追及」です。

また当社は「本物のおいしさ縁結び業」として、“日本の心”を受け継ぐ中小零細企業の皆さまや、生産者さんを応援しています。作り手さんの思いや素材の価値を認めてくださる方々とのご縁を結び、次の世代へ繋いでゆくことが私たちの役割です。当社の経営理念「信頼と成長」は、志を同じくする方々との“善循環の信頼の輪”によってどんな環境の変化にも負けず、事業も志も永遠に継承してゆくことです。“資本主義”ではなく“志本主義”の社会を築き、「本物のおいしさ」を提供してゆくことを目指しています。